Marketing Automation 2026 dreht sich nicht mehr nur um E-Mail. Die Plattformen, die gewinnen, kombinieren E-Mail + SMS + CRM + KI-Vorhersagen in einer einzigen Orchestrierungsschicht. Die drei ernsthaften Wettbewerber für SMB bis Mid-Market, ActiveCampaign, Brevo und GetResponse, wetten unterschiedlich darauf, welche Seite dieser Gleichung am wichtigsten ist.
ActiveCampaign für B2B und komplexe Automationen mit eingebautem CRM. Brevo für hochvolumige transaktionale + Marketing-E-Mails zum niedrigsten Preis pro Versand. GetResponse für Creator und E-Commerce mit eingebauten Landing Pages, Webinaren und KI-Content-Tools.
ActiveCampaign: Das B2B-Automation-Kraftpaket
ActiveCampaign ist der mächtigste Automation-Builder dieser Kategorie. Branching-Logik, bedingte Sequenzen, Lead-Scoring mit KI, vorhersagende Sendezeiten, Sentiment-Analyse auf Antworten, der visuelle Builder bewältigt Flows, die anderswo dedizierte Tools brauchen würden. Das eingebaute CRM bedeutet, Sie brauchen kein separates Pipedrive oder HubSpot für SMB-Vertrieb.
Wo es gewinnt: B2B-SaaS, Agenturen und jedes Team, bei dem die Reise vom Prospect zum Kunden mehr als eine einzelne Nurture-E-Mail umfasst. Die KI-Funktionen (vorhersagendes Senden, Content-Vorschläge, Lead-Scoring) sind tiefer als die Bolt-Ons der Konkurrenz.
Lite-Plan startet bei 15 $/Monat für 1.000 Kontakte (keine Automationen, im Grunde nur E-Mail); Plus für 49 $/Monat schaltet Automationen + Landing Pages frei; Professional für 79 $/Monat fügt das CRM, KI-Vorhersagen und Attribution hinzu. Die Preise skalieren aggressiv mit Kontakten.
ActiveCampaign
KI-gestützte Marketing-Automatisierungsplattform
Die leistungsstärksten Automatisierungen auf dem Markt
Kein kostenloser Plan verfügbar
Brevo: Hohes Volumen zum niedrigsten Preis
Brevo (früher Sendinblue) spielt ein anderes Spiel: viele E-Mails und SMS für sehr wenig Geld senden. Die Preisgestaltung basiert auf gesendeten E-Mails, nicht auf gespeicherten Kontakten, also kostet eine 100K-Kontakte-Liste mit 10K monatlichen Sendungen weniger als ActiveCampaign oder GetResponse beim gleichen Volumen.
Die Plattform deckt Marketing-Automation, transaktionale E-Mail (mit Entwickler-API), SMS, WhatsApp, Live-Chat und ein Basis-CRM ab. Der Automation-Builder ist gut, aber nicht so tief wie ActiveCampaign. Die KI-Funktionen sind vorhanden (Betreffzeilen-Vorschläge, Sendezeit-Optimierung, Content-Rewriter), fühlen sich aber wie Schichten obendrauf an, statt Kern.
Kostenlose Stufe: 300 E-Mails/Tag, unbegrenzte Kontakte. Starter für 9 $/Monat entfernt das Tageslimit; Business für 18 $/Monat schaltet Marketing-Automation, Multi-User, erweiterte Statistiken frei. Die Preise sind in diesem Vergleich mit Abstand die niedrigsten.
Brevo
Die All-in-One-Marketing-CRM-Plattform mit generativer KI
Kostenloser Plan mit 300 E-Mails/Tag, unbegrenzte Kontakte
Variable Zustellbarkeit bei neuen Konten
GetResponse: Die Creator- + E-Commerce-Plattform
GetResponse macht den Spagat. Weniger mächtig als ActiveCampaign bei Automationen, teurer als Brevo beim Volumen, aber liefert mit eingebauten Landing Pages, Paid-Ads-Management, Webinaren und KI-Content-Generierungs-Tools, die kein Konkurrent erreicht. Für Creator, Kursverkäufer und E-Commerce-Shops ist GetResponse ein einziges Tool, das Akquise, Nurture und Verkauf abdeckt.
Die KI-Suite 2026 enthält einen Website-Builder (Text-zu-Site), E-Mail-Content-Generator, Betreffzeilen-Optimierer und Produktempfehlungen für E-Commerce. Webinare (mit bis zu 1.000 Teilnehmern bei höheren Plänen) sind ein starker Differenzierungsfaktor, die meisten Marketing-Automation-Plattformen bündeln das nicht.
Email Marketing für 19 $/Monat deckt Basics für 1.000 Kontakte ab; Marketing Automation für 59 $/Monat fügt Workflows hinzu; Ecommerce Marketing für 119 $/Monat fügt Produktempfehlungen und Warenkorbabbruch-Flows hinzu.
GetResponse
Die KI-gestützte Plattform für E-Mail-Marketing und Automatisierung
Großzügiger kostenloser Plan (500 Kontakte, unbegrenzte E-Mails)
Oberfläche in manchen Bereichen etwas veraltet
Direktvergleich
| Funktion | ActiveCampaign | Brevo | GetResponse |
|---|---|---|---|
| Automation-Builder | Branchenführend | Gut | Akzeptabel |
| E-Mail-Preismodell | Pro Kontakt | Pro gesendeter E-Mail | Pro Kontakt |
| Eingebautes CRM | Ja (Pro+) | Basis | Basis |
| SMS | Add-on | Eingebaut | Add-on |
| Landing Pages | Plus+ | Basis | Eingebaut |
| Webinare | Nein | Nein | Ja (eingebaut) |
| KI-Funktionen | Tief (Scoring, Vorhersagen) | Basis (Vorschläge) | Stark (Content-Gen) |
| Kostenlose Stufe | Nein | Ja (300/Tag) | 30-Tage-Test |
| Bester Einstiegspreis | 49 $/Monat | 9 $/Monat | 19 $/Monat |
Alle drei Plattformen haben Funktionsparität bei den Basics (E-Mail, Listenverwaltung, Basis-Automationen). Die Entscheidung läuft auf Ihren Anwendungsfall hinaus. B2B mit Vertriebs-Follow-up: ActiveCampaign. Hochvolumiges transaktional + Marketing: Brevo. Kurs / Webinar / E-Commerce: GetResponse.
Wann welche wählen
| Profil | Beste Wahl |
|---|---|
| B2B-SaaS mit komplexen Nurture-Sequenzen | ActiveCampaign |
| SaaS mit transaktional + Marketing-E-Mail | Brevo |
| Online-Kurs-Creator | GetResponse |
| Solo-Founder mit knappem Budget | Brevo (kostenlose Stufe) |
| Agentur, die Kundenlisten verwaltet | ActiveCampaign |
| E-Commerce mit Warenkorbabbruch-Fokus | GetResponse |
| Side-Project, < 300 E-Mails/Tag | Brevo (kostenlos) |
Der Wechsel von einer Plattform zur anderen ist ein 1-3-Wochen-Projekt: Automationen neu erstellen, Segmentierung neu testen, Sende-IPs neu aufwärmen. Wählen Sie beim ersten Mal weise. Der Ansatz “kostenloser Test, dann entscheiden” zählt hier mehr als bei den meisten SaaS, bauen Sie eine echte Automation in jedem auf, bevor Sie sich festlegen.
Fazit
Für die meisten SMB- bis Mid-Market-Unternehmen ist ActiveCampaign der stärkste All-Rounder, wenn das Budget es erlaubt, seine Automation-Tiefe und sein eingebautes CRM rechtfertigen den höheren Preis für vertriebsgetriebene Teams. Brevo gewinnt bei Preis und E-Mail-Volumen, die richtige Wahl, wenn Ihre Ausgaben für Mailgun, Postmark oder SendGrid steigen. GetResponse ist das dunkle Pferd für die Creator-Economy: Webinare + KI-Content + E-Commerce-Funktionen unter einem Dach. Testen Sie alle drei mit demselben Automation-Flow, bevor Sie entscheiden.
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