Marketing Automation 2026 dreht sich nicht mehr nur um E-Mail. Die Plattformen, die gewinnen, kombinieren E-Mail + SMS + CRM + KI-Vorhersagen in einer einzigen Orchestrierungsschicht. Die drei ernsthaften Wettbewerber für SMB bis Mid-Market — ActiveCampaign, Brevo und GetResponse — wetten unterschiedlich darauf, welche Seite dieser Gleichung am wichtigsten ist.
ActiveCampaign für B2B und komplexe Automationen mit eingebautem CRM. Brevo für hochvolumige transaktionale + Marketing-E-Mails zum niedrigsten Preis pro Versand. GetResponse für Creator und E-Commerce mit eingebauten Landing Pages, Webinaren und KI-Content-Tools.
ActiveCampaign — Das B2B-Automation-Kraftpaket
ActiveCampaign ist der mächtigste Automation-Builder dieser Kategorie. Branching-Logik, bedingte Sequenzen, Lead-Scoring mit KI, vorhersagende Sendezeiten, Sentiment-Analyse auf Antworten — der visuelle Builder bewältigt Flows, die anderswo dedizierte Tools brauchen würden. Das eingebaute CRM bedeutet, Sie brauchen kein separates Pipedrive oder HubSpot für SMB-Vertrieb.
Wo es gewinnt: B2B-SaaS, Agenturen und jedes Team, bei dem die Reise vom Prospect zum Kunden mehr als eine einzelne Nurture-E-Mail umfasst. Die KI-Funktionen (vorhersagendes Senden, Content-Vorschläge, Lead-Scoring) sind tiefer als die Bolt-Ons der Konkurrenz.
Lite-Plan startet bei 15 $/Monat für 1.000 Kontakte (keine Automationen — im Grunde nur E-Mail); Plus für 49 $/Monat schaltet Automationen + Landing Pages frei; Professional für 79 $/Monat fügt das CRM, KI-Vorhersagen und Attribution hinzu. Die Preise skalieren aggressiv mit Kontakten.
ActiveCampaign
KI-gestützte Marketing-Automatisierungsplattform
Brevo — Hohes Volumen zum niedrigsten Preis
Brevo (früher Sendinblue) spielt ein anderes Spiel: viele E-Mails und SMS für sehr wenig Geld senden. Die Preisgestaltung basiert auf gesendeten E-Mails, nicht auf gespeicherten Kontakten — also kostet eine 100K-Kontakte-Liste mit 10K monatlichen Sendungen weniger als ActiveCampaign oder GetResponse beim gleichen Volumen.
Die Plattform deckt Marketing-Automation, transaktionale E-Mail (mit Entwickler-API), SMS, WhatsApp, Live-Chat und ein Basis-CRM ab. Der Automation-Builder ist gut, aber nicht so tief wie ActiveCampaign. Die KI-Funktionen sind vorhanden (Betreffzeilen-Vorschläge, Sendezeit-Optimierung, Content-Rewriter), fühlen sich aber wie Schichten obendrauf an, statt Kern.
Kostenlose Stufe: 300 E-Mails/Tag, unbegrenzte Kontakte. Starter für 9 $/Monat entfernt das Tageslimit; Business für 18 $/Monat schaltet Marketing-Automation, Multi-User, erweiterte Statistiken frei. Die Preise sind in diesem Vergleich mit Abstand die niedrigsten.
Brevo
Die All-in-One-Marketing-CRM-Plattform mit generativer KI
GetResponse — Die Creator- + E-Commerce-Plattform
GetResponse macht den Spagat. Weniger mächtig als ActiveCampaign bei Automationen, teurer als Brevo beim Volumen — aber liefert mit eingebauten Landing Pages, Paid-Ads-Management, Webinaren und KI-Content-Generierungs-Tools, die kein Konkurrent erreicht. Für Creator, Kursverkäufer und E-Commerce-Shops ist GetResponse ein einziges Tool, das Akquise, Nurture und Verkauf abdeckt.
Die KI-Suite 2026 enthält einen Website-Builder (Text-zu-Site), E-Mail-Content-Generator, Betreffzeilen-Optimierer und Produktempfehlungen für E-Commerce. Webinare (mit bis zu 1.000 Teilnehmern bei höheren Plänen) sind ein starker Differenzierungsfaktor — die meisten Marketing-Automation-Plattformen bündeln das nicht.
Email Marketing für 19 $/Monat deckt Basics für 1.000 Kontakte ab; Marketing Automation für 59 $/Monat fügt Workflows hinzu; Ecommerce Marketing für 119 $/Monat fügt Produktempfehlungen und Warenkorbabbruch-Flows hinzu.
GetResponse
Die KI-gestützte Plattform für E-Mail-Marketing und Automatisierung
Direktvergleich
| Funktion | ActiveCampaign | Brevo | GetResponse |
|---|---|---|---|
| Automation-Builder | Branchenführend | Gut | Akzeptabel |
| E-Mail-Preismodell | Pro Kontakt | Pro gesendeter E-Mail | Pro Kontakt |
| Eingebautes CRM | Ja (Pro+) | Basis | Basis |
| SMS | Add-on | Eingebaut | Add-on |
| Landing Pages | Plus+ | Basis | Eingebaut |
| Webinare | Nein | Nein | Ja (eingebaut) |
| KI-Funktionen | Tief (Scoring, Vorhersagen) | Basis (Vorschläge) | Stark (Content-Gen) |
| Kostenlose Stufe | Nein | Ja (300/Tag) | 30-Tage-Test |
| Bester Einstiegspreis | 49 $/Monat | 9 $/Monat | 19 $/Monat |
Alle drei Plattformen haben Funktionsparität bei den Basics (E-Mail, Listenverwaltung, Basis-Automationen). Die Entscheidung läuft auf Ihren Anwendungsfall hinaus. B2B mit Vertriebs-Follow-up: ActiveCampaign. Hochvolumiges transaktional + Marketing: Brevo. Kurs / Webinar / E-Commerce: GetResponse.
Wann welche wählen
| Profil | Beste Wahl |
|---|---|
| B2B-SaaS mit komplexen Nurture-Sequenzen | ActiveCampaign |
| SaaS mit transaktional + Marketing-E-Mail | Brevo |
| Online-Kurs-Creator | GetResponse |
| Solo-Founder mit knappem Budget | Brevo (kostenlose Stufe) |
| Agentur, die Kundenlisten verwaltet | ActiveCampaign |
| E-Commerce mit Warenkorbabbruch-Fokus | GetResponse |
| Side-Project, < 300 E-Mails/Tag | Brevo (kostenlos) |
Der Wechsel von einer Plattform zur anderen ist ein 1-3-Wochen-Projekt: Automationen neu erstellen, Segmentierung neu testen, Sende-IPs neu aufwärmen. Wählen Sie beim ersten Mal weise. Der Ansatz “kostenloser Test, dann entscheiden” zählt hier mehr als bei den meisten SaaS — bauen Sie eine echte Automation in jedem auf, bevor Sie sich festlegen.
Fazit
Für die meisten SMB- bis Mid-Market-Unternehmen ist ActiveCampaign der stärkste All-Rounder, wenn das Budget es erlaubt — seine Automation-Tiefe und sein eingebautes CRM rechtfertigen den höheren Preis für vertriebsgetriebene Teams. Brevo gewinnt bei Preis und E-Mail-Volumen — die richtige Wahl, wenn Ihre Ausgaben für Mailgun, Postmark oder SendGrid steigen. GetResponse ist das dunkle Pferd für die Creator-Economy: Webinare + KI-Content + E-Commerce-Funktionen unter einem Dach. Testen Sie alle drei mit demselben Automation-Flow, bevor Sie entscheiden.
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